Break free! Swatch hat genau die richtigen Moves

Swatch hat im Jahr 1983 die Uhrenindustrie revolutioniert und trägt bis heute Spass, Innovation und eine positive Art der Provokation in die Welt. Die Revolution begann mit eine Pionier-Haltung und der Idee, dass alles möglich ist - und genau so setzte sie sich auch fort.

Am 20. September 1984 war Swatch Gastgeber der ersten World Breakdance Championship in New York City. Ein magischer Moment: Die street culture brachte Sport, Kunst und Musik zusammen - Dinge, die von Anfang an Teil der DNA von Swatch waren.

Bahnbrechend, grenzüberschreitend, innovativ, voller Freude und Kreativität: Das Event im Roxy in NYC war ein Moment reinster „Swatchitude“ und zeigte, was alles möglich ist, wenn man Menschen die Zeit, den Raum und die Freiheit gibt, sich so zu zeigen, wie sie wirklich sind. Kein Druck, keine Medaillen, nur Kreativität und die Chance, freinach dem Motto BREAK FREE wirklich auszubrechen.

Das Event wurde auf genau diese freie Art und Weise beworben. Es sprach sich im Vorfeld nach der Verteilung der Poster in der ganzen Stadt ganz von selbst herum. Dieses Poster wurde vom legendärenStreet-Art-Künstler Keith Haring speziell für Swatch entworfen und fing die Essenz des Events und den Zeitgeist perfekt ein. Keith Haring war begeistert von dem Event und kürte sogar als Juror im Gremium die schlussendlichen Gewinner, die eine der einzigartigen Swatch-Uhren erhielten.

Wir bei Swatch blicken gerne auf die Swatch World Breakdance Championship 1984 zurück und feiern die Kreativität, die durch Zeit, Raum und Freiheit entsteht. Genauso blicken wir auch in die Zukunft und laden dich ein, dich mit BREAK FREE so zu zeigen, wie du bist! Die Swatch BREAK FREE Kollektion zeigt, dass Swatch genau die richtigen Moves draufhat und es immer wieder schafft, Vergangenheit, Gegenwart und Zukunft, Sport, Kunst und Musik, Zeit, Raum und Freiheit miteinander zu verbinden.

Die Uhren der Kollektion werden als BIOCERAMIC WHAT IF? Modelle präsentiert. Das rechteckige Gehäuse und das Zifferblatt bilden den perfekten Rahmen für die Designs, während die modernen Materialien dafür sorgen, dass die wasserdichten Swiss Made Uhren leicht, praktisch und bequem zu tragen sind, ohne dabei ihre lebendige und auffällige Optik zu verlieren. Wie bei allen BIOCERAMIC WHAT IF? Uhren befindet sich auf dem Batteriedeckel auf der Rückseite des Gehäuses ein verstecktes Design-Element. In diesem Fall handelt es sich um das berühmte Swatch-Logo des Original-Posters, das Keith Haring von Hand gezeichnet hat.

BREAKS OFF

Wie würde es wohl aussehen, wenn man die lebendigen Farben des Posters der Swatch World Breakdance Championship für dieses besondere Modell verwendete? Keith Harings besonderes Kunstwerk steht als bedeutungsvolle Hommage an einen besonderen Moment im Mittelpunkt.

BREAK LOOSE

Wie würde es wohl aussehen, wenn wir das Original-Poster in Schwarz-Weiss neu interpretierten? Schwarz und Weiss stehen für eine ebenso bedeutungsvolle Neuerfindung des Original-Posters der Swatch World Breakdance Championship. Mit dem Breaker in der Mitte des rechteckigen Zifferblatts feiert dieses Modell die Einfachheit von Keith Harings unverwechselbarer Kunst.

BREAK TIME

Wie würde es wohl aussehen, wenn wir das Design der Gewinner-Swatch für ein brandneues Modell nutzten? Das Design des Schweizer Design-Duos Schmid und Muller gab es noch nie zu kaufen. Die einzigen Modelle mit diesem Design wurden den Gewinnern der Swatch World Breakdance Championship 1984 überreicht. Es sind wahre Sammlerstücke in modernen Materialien, die für einen magischen Moment der street culture stehen.

Bei dem Event im Jahre 1984 konnten Künstler, Musiker, Juroren und das Publikum frei nach dem Motto BREAK FREE aus ihrem Alltag ausbrechen und gemeinsam einen Moment teilen, der zu dieser Zeit wegweisend war und der Swatch zu einer kreativen Kraft werden liess. Die Erinnerungen an diesen magischen Moment der street culture bleiben bis heute lebendig. Ein Moment, wie ihn nur Swatch kreieren kann und dessen Wirkung - genau wie die Kunst von Keith Haring - noch heute spürbar ist.

Wir bei Swatch geben dir die Zeit, den Raum und die Freiheit, dich mit BREAK FREE so zu zeigen, wie du bist. Zeit für neue Moves!

Die Swatch BREAK FREE Kollektion ist ab dem 3. Oktober 2024 in Swatch Stores weltweit und online auf swatch.com erhältlich.

Bleib für alle weiteren Moves auf dem Laufenden.

ÜBER KEITH HARING

Keith Haring war einer der bekanntesten jungen Künstler, Filmemacher und Performer, dessen Arbeit Teil der urbanen street art der 1980er-Jahre war. Haring war nicht nur in der Lage, mit seinen legendären Subway Drawings ein grosses und diverses Publikum zu erreichen, sondern machte sich auch eines Tages die Subway zu seinem, wie er es selbst nannte, „Labor“ zur Ausarbeitung seiner Ideen. Schon 1980 stellte Haring seine Werke in Galerien und Museen auf der ganzen Welt aus und nahm dennoch weiterhin an öffentlichen Projekten wie Alphabetisierungskampagnen und Anti-AIDS-Initiativen teil.

Vor seinem Tod gründete Keith Haring eine Stiftung in seinem Namen, um sein Geben an Kinder- und AIDS-Organisationen aufrecht zu erhalten. Im Laufe seiner Karriere schuf Haring Murals, Skulpturen und Gemälde für Krankenhäuser, unterprivilegierte Kindergruppen und zahlreiche kommunale Gesundheitsorganisationen. Die Stiftung setzt sich auch dafür ein, die öffentliche Wahrnehmung von Keith Haring aufrecht zu erhalten und zu erweitern.