De los estudios de tus artistas y tus museos favoritos a tu día a día
La primera vez que uno se planta ante una obra famosa, la recuerda para toda la vida: un mundo nuevo se abre ante nosotros y un aluvión de ideas desata nuestra creatividad. Lo mismo ocurre cuando Swatch se fusiona con el arte: suceden cosas maravillosas. Eso ha sido así desde los inicios de la marca, siempre dispuesta a encontrar nuevas formas de introducir el arte a nuestras vidas.
2023 inicia otro capítulo en el viaje artístico de Swatch. Desde mediados de marzo hasta mayo, la marca suiza presentará cinco colecciones cápsula bajo el nombre de Swatch Art Journey. Estos relojes pretenden narrar la historia del arte —desde Botticelli hasta Lichtenstein— como si de una aventura se tratara. Tal y como es propio de Swatch, los relojes de esta colección incorporarán detalles inéditos.
Para esta colección, Swatch toma sus modelos GENT y NEW GENT y recrea en ellos la friolera cifra de diez obras maestras. Todo ello, con un mensaje de fondo, pero también con un toque de humor. Todos los relojes de esta gama rinden tributo a artistas que no tuvieron miedo de innovar.
Swatch x MoMA rinde tributo al pop art con motivo del centenario del nacimiento de Roy Lichtenstein.
Swatch x Magritte homenajea al surrealista René Magritte en el 125.º aniversario de su nacimiento.
Swatch x LE GALLERIE DEGLI UFFIZI ensalza la naturaleza y la feminidad a través de los ojos de Sandro Botticelli, el máximo exponente del Renacimiento.
Swatch x LOUVRE ABU DHABI aprovecha para unir la energía de La gran ola de Kanagawa de Hokusai con un majestuoso Astrolabio.
En cuanto a los tres últimos relojes de la colección Swatch Art Journey, por ahora se mantienen en secreto. Por el momento, Swatch solo ha revelado que los siguientes modelos serán todo un must para los aficionados al street art.
El romance de Swatch con el arte empezó en 1985 con el primero de los relojes artísticos de la marca. Desde entonces, y con el objetivo de encontrar nuevas formas de democratizar el arte, Swatch une fuerzas con los museos más famosos del mundo para recrear en sus relojes algunas de sus obras de arte más impactantes. Eso se plasma en la nueva serie de colaboraciones con museos, Museum Journey. El Rijksmuseum de Ámsterdam (2018) y el Museo Thyssen-Bornemisza de Madrid (2018) fueron los primeros centros en abrir sus puertas a Swatch, seguidos rápidamente por el Musée du Louvre de París (2019), el MoMA de Nueva York (2021) y el Centre Pompidou de París (2022).
La colección Swatch Art Journey saldrá a la venta el 16 de marzo de 2023, seguida de un lanzamiento adicional que tan solo se desvelará más adelante.
Acerca de Swatch:
Swatch: alegría de vivir, provocación positiva y fabricación suiza desde 1983. La empresa que sacudió la industria relojera desde su fundación y gracias a sus diseños innovadores en sintonía con cada época. Swatch sigue siendo uno de los principales fabricantes relojeros del mundo y una de las empresas más solicitadas del mercado. Y es que, a pesar de los años, esta marca ha logrado mantenerse fiel a sí misma. Swatch no deja nunca de sorprender, ya sea lanzando nuevos relojes periódicamente o colecciones especiales. También su forma de pensar y actuar revolucionaria ha quedado más que patente: Swatch fue una de las primeras marcas en apoyar deportes de acción como el BMX, el longboard o el surf. Además de lo anterior, la marca cuenta con la prestigiosa residencia de artistas Swatch Art Peace Hotel en Shanghái, que reúne a artistas de todo el mundo y sirve como testigo del inigualable amor de la marca por el arte.
