Ya está aquí nuestra nueva colección de relojes Swatch BREAK FREE, modelos BIOCERAMIC WHAT IF? inspirados en las obras de Keith Haring durante uno de nuestros eventos más especiales.
En 1983, Swatch revolucionó la industria relojera. Hoy en día sigue aportando diversión, innovación, alegría y provocación positiva al mundo. La revolución empezó tal y como sigue hoy: con un espíritu pionero y la idea de que todo es posible.
El 20 de septiembre de 1984, Swatch organizó la primera edición del World Breakdance Championship en el hotel Roxy de Nueva York. Fue un momento mágico en el que la cultura callejera se mezcló con los elementos insignia del ADN de Swatch: el deporte, el arte y la música.
Pionero, rompedor, innovador, alegre y creativo: un evento totalmente Swatchero que fue testigo de lo que puede ocurrir cuando las personas tienen tiempo, espacio y libertad para poderse expresar tal y como son. Sin presión ni medallas. Solo creatividad y la oportunidad de ser uno mismo.
Para promocionarlo, Swatch optó por una estrategia igualmente expresiva. Apenas desvelamos el cartel diseñado por Keith Haring, la información del evento corrió como la pólvora. Este diseño plasmaba a la perfección la esencia del campeonato, pero también el ambiente del momento. Además, Haring lo creó para la ocasión en exclusiva para Swatch. De hecho, tal fue el entusiasmo del artista que incluso decidió actuar como juez en el campeonato ayudando en la selección de los ganadores, que recibieron un Swatch exclusivo.
Cuando echamos la vista atrás al Swatch World Breakdance Championship de 1984 lo vemos claro: el tiempo, el espacio y la libertad son los ingredientes perfectos para poder dar rienda suelta a la creatividad. Por ello, en Swatch no nos cansamos de mirar hacia adelante y de repetirte nuestro lema una y otra vez: exprésate tal y como eres. La colección Swatch BREAK FREE es la prueba de que Swatch tiene todas las de ganar a través de la unión de pasado, presente y futuro; deporte, arte y música; tiempo, espacio y libertad.
Los relojes de esta colección pertenecen a la línea BIOCERAMIC WHAT IF?, modelos cuya caja y esfera cuadradas funcionan como el escenario perfecto para exhibir los atractivos diseños de cada reloj. Se trata de piezas fabricadas en Suiza con materiales modernos que garantizan que estos relojes sean ligeros, suaves y cómodos de llevar, además de coloridos y resistentes al agua. Además, tal y como ocurre con el resto de los modelos BIOCERAMIC WHAT IF?, estos relojes esconden un elemento oculto en la tapa de la pila de la parte trasera de la caja. Hablamos del famoso logotipo de Swatch dibujado a mano por Keith Haring que aparecía en el cartel original del World Breakdance Championship de 1984.
BREAKS OFF
¿Y si tomamos los colores del cartel original del Swatch World Breakdance Championship y diseñamos un reloj superespecial con ellos? La singular obra de arte de Keith Haring pretende rendir un poderoso homenaje a un momento extraordinario.
BREAK LOOSE
¿Y si nos inspiramos en el cartel original y lo rediseñamos en blanco y negro? Nos hemos basado en el cartel original del Swatch World Breakdance Championship y lo hemos reproducido en tonos monocromáticos que producen un gran impacto visual. El breakdancer repite en el centro de la esfera cuadrada del reloj y representa una forma fácil de plasmar la sencillez de la obra de Keith Haring.
BREAK TIME
¿Y si relanzamos el reloj que regalamos a los ganadores del campeonato, pero con un diseño totalmente nuevo? Creado por el dúo de diseñadores suizos Schmid and Muller, BREAKDANCE se regaló a los ganadores del Swatch World Breakdance Championship de 1984. BREAK TIME es una auténtica pieza de coleccionista plasmada sobre materiales modernos que recuerda y representa un momento mágico de la cultura callejera.
En el campeonato de 1984, tanto los bailarines como el resto del público lo dieron todo...¡e incluso los jueces! Todo el mundo decidió aparcar su rutina y vivir un acontecimiento que definió la época. Sin duda, ese fue el evento que puso a Swatch en el mapa y que dejó recuerdos increíbles para la historia de la expresión urbana. Solo Swatch era capaz de crear un momento así y el impacto de ese campeonato, al igual que el arte de Keith Haring, sigue hoy en día más vivo que nunca.
En Swatch nos encanta poder ofrecerte el tiempo, el espacio y la libertad que necesitas para ser tú mismo/a. ¡Es hora de ir a por todas!
La colección Swatch BREAK FREE estará disponible en todo el mundo en las tiendas Swatch y en la web swatch.com a partir del 3 de octubre de 2024.
¡No te pierdas las próximas novedades de esta colección!
ACERCA DE KEITH HARING
Keith Haring fue uno de los artistas, cineastas y performistas más conocidos en los años 80. Fue famoso por representar la cultura urbana de su época. Con sus ilustraciones del metro de Nueva York, Haring logró llegar a un público tan amplio como diverso. De hecho, el mismo metro se terminó convirtiendo en su “laboratorio de ideas” con el paso del tiempo. Ya en 1980, Haring empezó a exponer en galerías y museos de todo el mundo, si bien seguía participando en proyectos de sensibilización social, como campañas de alfabetización y actos contra el SIDA.
Poco antes de fallecer, Keith Haring creó una fundación con su nombre para impulsar la lucha contra el SIDA y aportar donaciones a organizaciones infantiles. A lo largo de su carrera, el artista pintó un sinfín de murales, esculturas y cuadros que posteriormente cedió a hospitales, proyectos de salud pública e instituciones de ayuda a la infancia. Actualmente, su fundación también se ocupa de recordar y divulgar la figura de Keith Haring dentro de la sociedad.
