De nouveaux modèles BIOCERAMIC WHAT IF? réinterprètent l’œuvre iconique de Keith Haring et célèbrent un événement unique
Depuis 1983, Swatch bouleverse l’industrie horlogère en apportant une touche de fun, d’innovation, de joie de vivre et de provocation positive au quotidien. Notre mantra : un esprit pionnier et l’idée que rien n’est impossible.
Le 20 septembre 1984, Swatch organise le tout premier Championnat du monde de breakdance à New York. Concentré de street culture, cet événement unique réunit sport, art et musique, au cœur de l’ADN de Swatch depuis le premier jour.
Novateur, audacieux, avant-gardiste, plein de joie et de créativité : l’événement, organisé dans la discothèque The Roxy, à New York, est un concentré de « Swatchitude », preuve que tout est possible pourvu que l’on nous offre le temps, l’espace et la liberté de nous exprimer. Pas de pression, pas de médailles à jouer, juste de la créativité et la chance de s’exprimer sans limites.
Pour la promotion de l’événement aussi, le naturel est de mise : la nouvelle se transmet de bouche à oreille après la distribution de l’affiche dans la ville. Imaginée par le célèbre street artist Keith Haring spécialement pour Swatch, celle-ci capture l’essence de l’événement, et l’esprit du temps. Keith Haring rejoindra même le jury chargé de désigner les vainqueurs, qui auront la chance de recevoir une Swatch unique.
En hommage au Swatch World Breakdance Championship de 1984 et à la créativité associée à ce moment, cet espace et cette liberté, Swatch invite encore une fois à s’exprimer sans limite ! La collection Swatch BREAK FREE prouve que Swatch a toujours le sens du rythme, mariant passé, présent et futur, sport, art et musique, temps, espace et liberté.
Cette collection de montres BIOCERAMIC WHAT IF? est dotée d’un boîtier et d’un cadran carrés qui offrent le cadre parfait pour ses motifs vibrants et hauts en couleur. Ces modèles Swissmade étanches sont aussi légers, confortables et doux au toucher grâce à leurs matériaux modernes. Comme tous les autres modèles BIOCERAMIC WHAT IF?, le couvercle de la pile dévoile un motif caché : ici, le célèbre logo Swatch dessiné de la main de Keith Haring, issu de l’affiche originale de l’événement.
BREAKS OFF
Et si les teintes vibrantes de l’affiche originale du Swatch World Breakdance Championship habillaient un nouveau modèle unique ? L’œuvre de Keith Haring s’affiche en grand sur cette montre, clin d’œil à un événement rempli de magie.
BREAK LOOSE
Et si on réinventait l’affiche originale en monochrome ? L’affiche du Swatch World Breakdance Championship garde toute sa superbe en noir et blanc. Avec son breaker au centre du cadran carré, ce modèle célèbre la simplicité d’une œuvre bien connue.
BREAK TIME
Et si on s’inspirait de la Swatch des vainqueurs pour créer un tout nouveau modèle ? Imaginée par les deux designers suisses Schmid et Muller, BREAKDANCE a été offerte aux gagnants du Swatch World Breakdance Championship en 1984. BREAK TIME est une véritable pièce de collection, aujourd’hui réinterprétée dans des matériaux modernes, hommage à un moment magique de la street culture.
Lors de cet événement, breakers, musiciens, juges et membres du public ont pu échapper au quotidien pour vivre ensemble un moment hors du temps, qui a marqué l’histoire de la street culture et propulsé Swatch au rang de moteur de la créativité. Un moment dont seul Swatch a le secret et dont l’impact retentit encore aujourd’hui, à l’image de l’œuvre de Keith Haring.
Swatch est ravi de vous offrir le temps, l’espace et la liberté de vous exprimer sans limites. À vous de jouer !
La collection Swatch BREAK FREE est disponible dans les boutiques Swatch du monde entier et en ligne sur swatch.com dès le 3 octobre 2024.
À très vite pour de nouvelles aventures.
À PROPOS DE KEITH HARING
Keith Haring est un artiste dont les œuvres ont marqué la street culture des années 1980. Très vite, il séduit un public aussi large que divers grâce à ses célèbres dessins dans le métro, qu’il qualifie de véritable « laboratoire » d’idées. Dès 1980, les œuvres de Keith Haring trouvent leur place dans les galeries et musées du monde entier. L’artiste continuera toutefois de s’impliquer dans diverses causes sociales, telles que l’alphabétisation et la lutte contre le sida.
La Fondation Keith Haring, créée avant sa mort, se charge aujourd’hui de transmettre cet extraordinaire héritage en soutenant deux causes chères à l’artiste : la protection de l’enfance et la lutte contre le VIH. Tout au long de sa carrière, l’artiste produira ainsi des œuvres murales, des sculptures et des peintures au profit d’hôpitaux, d’organismes de soin et d’associations venant en aide aux enfants défavorisés. La fondation s’attache aussi à préserver et à accroître la notoriété de Keith Haring.
