Dalle icone degli atelier e dei musei alla vita quotidiana, in tutto il mondo
Non si dimentica mai il giorno in cui, per la prima volta, si è potuto ammirare dal vivo un capolavoro, quella sensazione di aprirsi al nuovo e guardare da vicino il frutto della creatività umana. Succedono cose straordinarie quando il mondo dell’arte e quello di Swatch s’incontrano. Fin dall’inizio Swatch ha trovato modi brillanti per farlo, avvicinando l’arte alle persone.
Il 2023 è l’anno di svolta per Swatch Art Journey, che pensa in grande con le cinque capsule collection che verranno presentate da metà marzo a maggio. L’intera serie è un’avventura che attraversa i vari periodi della storia dell’arte, da Botticelli a Lichtenstein, e non avrebbe potuto essere più nello stile di Swatch grazie ai suoi sorprendenti dettagli.
Swatch dà quindi nuova linfa ai suoi classici GENT, NEW GENT ricreando una decina di capolavori in uno stile brioso e provocatorio, interamente studiato per celebrare artisti che non avevano paura di innovare.
Swatch x MoMA celebra la Pop Art e festeggia il centesimo anniversario della nascita di Roy Lichtenstein.
Swatch x Magritte è un tributo all’artista surrealista in occasione del suo 125esimo compleanno.
Swatch x LE GALLERIE DEGLI UFFIZI celebra la natura e la femminilità attraverso gli occhi e l’arte del supremo maestro del Rinascimento, Sandro Botticelli.
Swatch x LOUVRE ABU DHABI riunisce l’energia di “La grande onda di Kanagawa” di Hokusai con il superbo “Astrolabio”.
Al momento i dettagli degli ultimi tre orologi di Swatch Art Journey non sono noti, ma Swatch assicura che la nuova pagina di quest’avventura artistica è stata scritta per puntare dritto al cuore degli amanti della street art.
L’amore di Swatch per l’arte è iniziato nel 1985, con il primo di una lunga serie di orologi Art Special. Sempre alla ricerca di nuovi modi per rendere il mondo dell’arte più accessibile e democratico, Swatch ha collaborato con i musei più famosi del mondo per inserire nella sua nuova serie Museum Journey una rivisitazione di alcuni dei loro capolavori più potenti. Il Rijksmuseum di Amsterdam (2018) e il Thyssen-Bornemisza Museum di Madrid (2018) sono stati i primi ad aprire le porte a Swatch, seguiti dal Musée du Louvre a Parigi (2019), dal MoMa a New York (2021) e dal Centre Pompidou a Parigi (2022).
La prima collezione di Swatch Art Journey sarà disponibile dal 16 marzo. Seguirà un altro lancio che verrà rivelato in un secondo momento.
A proposito di Swatch:
Positive provocation e joie de vivre made in Svizzera: Swatch ha scosso l’industria dell’orologeria sin dalla sua fondazione nel 1983. Grazie ai modelli accattivanti che riflettono sempre lo spirito del tempo, Swatch resta una delle imprese leader del settore e il marchio più richiesto nel mondo. Inoltre, non ha mai tradito se stessa e non smette di sorprendere, sia che si tratti di nuove edizioni di modelli classici che di collezioni speciali. Il modo rivoluzionario di pensare e agire di Swatch è sempre stato chiaro visto il suo coinvolgimento da sempre negli sport di azione come BMX, longboarding e surf. Lo Swatch Art Peace Hotel a Shanghai esprime la passione del marchio per l’arte e riunisce artisti di tutto il mondo.
